Bozen – Die Südtiroler Weinwirtschaft feiert 20 Jahre ihrer gezielten Marktbearbeitung in den Vereinigten Staaten. Mit einer breit angelegten Verkostung in New York würdigte das Konsortium Südtirol Wein am Dienstag die Entwicklung des US-amerikanischen Marktes, der sich zum zweitwichtigsten Exportmarkt für Südtiroler Weine entwickelt hat.
Der Startschuss für die Präsenz in den USA fiel am 19. Oktober 2006 mit einer ersten Verkostung im „Alto Restaurant“ in New York. Damals organisierte die Handelskammer die Veranstaltung, um 34 Weinjournalisten, -kritikern und Meinungsführern die Vielfalt der Südtiroler Weine näherzubringen. Im Fokus standen dabei Weißburgunder, Gewürztraminer, Blauburgunder und Lagrein. Bereits im Februar 2007 folgte eine zweite, größere Verkostung.
USA als wichtiger Exportmarkt
Heute ist der amerikanische Markt der viertgrößte für Südtiroler Weine und der zweitwichtigste Exportmarkt. Eduard Bernhart, der Direktor des Konsortiums Südtirol Wein, betont die strategische Bedeutung: „Der amerikanische Markt ist der viertgrößte für die Südtiroler Weine und zugleich der zweitwichtigste Exportmarkt, weshalb ihm nach wie vor ein Hauptaugenmerk gilt.“
Beim jüngsten Jubiläumsevent in New York präsentierten fast 30 Südtiroler Produzenten ihre Weine rund 200 amerikanischen Wein-Fachleuten. Zu den Gästen zählten Sommeliers, Importeure und Gastronomen. Ergänzend zur Verkostung fanden mehrere Masterclasses mit Madeline Puckette statt, der Mitbegründerin der amerikanischen Weinplattform „Wine Folly“. Diese konzentrierten sich auf Südtiroler Wein-Meisterwerke und die Langlebigkeit der heimischen Weine.
Trotz der Erfolge ist die Bearbeitung des US-Marktes in den letzten Jahren anspruchsvoller geworden. Margit Gamper, Direktorin Business Development von IDM Südtirol, erläutert die Herausforderungen: „Allerdings erschwert die Trump-Administration mit der Abschottung des Marktes und ihrer aggressiven Zollpolitik den Export. Unsere Produkte, und damit auch die Weine, sind dadurch im Handel und in der Gastronomie spürbar teurer geworden, was den Absatz in den USA bremst.“ IDM Südtirol organisierte das Event in Zusammenarbeit mit dem Konsortium Südtirol Wein.
Das Konsortium Südtirol Wein plant, den amerikanischen Markt auch weiterhin intensiv zu bearbeiten. Geplant sind systematische Medienarbeit, der Aufbau von Kontakten zu Meinungsführern, Kampagnen, Verkostungen und zahlreiche Events, insbesondere in den großen Metropolen. Bernhart fügt hinzu, dass die fruchtigen Weißweine in den USA besonders gut ankommen, was auch an der starken Präsenz in der italienischen Gastronomie und der Neugier der Amerikaner liege.
