Mailand – Demna hat die Gucci-Schau für Frühjahr und Sommer 2027 als Besuch in einer luxuriösen Boutique inszeniert. Bei der Mailänder Modewoche liefen am Freitag Models durch eine Ladenkulisse mit großen Sofas, Taschen, Stiefeln und Schmuck. „The Store Show“ verband die Präsentation neuer Kleidung mit einer Frage, die für das Modehaus zentral ist: Welche unterschiedlichen Menschen sollen sich in Gucci wiederfinden?
Die Besetzung beschränkte sich deshalb nicht auf einen einzigen Typ. Demna zeigte Kundinnen und Kunden verschiedener Altersgruppen und mit unterschiedlichen Vorstellungen von Eleganz. Auch die italienische Schauspielerin Isabella Ferrari trat auf dem Laufsteg auf. Die Männer- und Frauenlooks wurden nacheinander präsentiert. Demna beschrieb die Kollektion nach rund einem Jahr bei Gucci als seine erste vollständige persönliche Vorstellung von der Marke.
Für Männer kombinierte er verkürzte Hosen mit Mokassins, dazu kamen kurze, rund geschnittene Bomberjacken, Denim und gestreifte Poloshirts. In der Damenmode standen Reithosen und Stiefel neben Anzügen, ausgeprägten Schultern und karierten Faltenröcken. Manche Mäntel und Jacken arbeiteten mit großem Volumen. Das bekannte Horsebit-Detail, dessen Form auf eine Trense verweist, stellte dabei eine erkennbare Verbindung zur Geschichte des Hauses her.
Gucci-Schau spielt mit verschiedenen Vorstellungen von Glamour
Die Entwürfe wechselten zwischen bürgerlicher Eleganz mit florentinischem Bezug und auffälliger Abendmode. Besonders fließende Kleider bildeten einen Gegenpol zu den kräftigen Silhouetten der Oberbekleidung. Bei einem als „Gravity“ bezeichneten Kleid sorgte ein tropfenförmiges Gewicht dafür, dass der Stoff in der vorgesehenen Position blieb. Solche konstruktiven Details ergänzten die sichtbaren Zitate aus Reitsport, Alltagskleidung und Hollywood-Glamour.
Die nachgebaute Boutique bildete die Bühne für die Schau. Sie machte die Kleidung als Angebot für verschiedene Anlässe und Persönlichkeiten sichtbar. Unter den Gästen saßen der Musiker Ghali, Schauspieler Edward Norton, Rapperin Cardi B und Tennisprofi Jannik Sinner. Ihr Nebeneinander passte zur breiten Besetzung des Laufstegs: Die Kollektion richtete den Blick auf unterschiedliche Kundenbilder, statt nur eine einheitliche Figur durchzuspielen.
