PORTOFINO - Il suffit d'une seule phrase dans une chanson pop pour déclencher un engouement mondial : "That view of Portofino was on my mind" (cette vue de Portofino ne m'a pas quitté l'esprit). Cette phrase tirée de la chanson "Elizabeth Taylor" du nouvel album de Taylor Swift "The Life of a Showgirl", sorti le 3 octobre, a déclenché une véritable ruée vers le petit village de pêcheurs de la côte ligurienne. Les plateformes de voyage et de réservation ont depuis enregistré une explosion des demandes de recherche.
Une ruée numérique aux conséquences bien réelles
Selon des rapports de plateformes internationales de voyage, les recherches Google pour "Portofino"Le nombre de demandes d'informations a augmenté de plusieurs centaines, voire de plus de mille pour cent, immédiatement après la sortie de l'album. L'"effet Swift" a également été immédiatement perceptible sur les portails de réservation d'hôtels : les demandes de recherche en provenance des États-Unis pour des voyages dans la station balnéaire près de Gênes ont fait un bond par rapport à la même période de l'année précédente. Portofino s'ajoute ainsi à une longue liste de lieux qui, en mentionnant le phénomène pop, se retrouvent soudain sous les feux de la rampe dans le monde entier. La référence est ici d'inspiration historique : La chanson porte le nom de la légende hollywoodienne Elizabeth Taylor, qui a vécu une romance tumultueuse avec l'acteur Richard Burton dans les années 1960. Le couple passait souvent du temps à Portofino, où Burton l'aurait demandée en mariage.
Joie et inquiétude sur la Riviera
Si l'effet marketing est inestimable pour la région, ce regain d'attention devrait également susciter des rides d'inquiétude chez les quelque 400 habitants de Portofino. Le village lutte depuis des années contre les conséquences du tourisme de masse. En haute saison, le décor pittoresque est envahi par des milliers de visiteurs d'un jour, ce qui pousse l'infrastructure à ses limites. La commune a déjà pris une série de mesures pour canaliser les flux de touristes et faire régner l'ordre. Ainsi, des interdictions ont été édictées, interdisant la flânerie sans vêtements de dessus ou pieds nus, tout comme la consommation d'alcool dans les lieux publics. Un règlement très discuté datant de 2023 interdit même de s'arrêter aux points de vue particulièrement fréquentés afin d'éviter les attroupements et les "embouteillages de selfies". L'été prochain nous dira si l'engouement déclenché par Taylor Swift contrecarre désormais ces efforts.
