Les côtes italiennes ont connu une double flambée des prix. Alors que les clubs de plage exclusifs demandent désormais jusqu'à 1.500 € par jour pour les chaises longues, les pavillons ou les cabanas, la hausse des prix se reflète également dans les stations balnéaires traditionnelles. Les prix des chaises longues et des parasols ont ainsi été multipliés par deux, voire par cinq, dans de nombreux endroits.
À Marina di Pietrasanta (Toscane), par exemple, le Twiga Beach Club, fondé par Flavio Briatore, propose des cabines de plage exclusives avec quatre lits, de la musique et la télévision pour un prix exceptionnel allant jusqu'à 1 500 € par jour. L'hôtel Augustus à Forte dei Marmi loue également des places au premier rang pour environ 560 €.
En Sardaigne, par exemple au Nikki Beach Costa Smeralda, les chaises longues doubles avec canapé et parasol coûtent environ 500 à 550 €, y compris les crédits pour les repas et les boissons.
Mais les prix augmentent aussi nettement sur les plages "normales" : en moyenne, on demande 32 à 35 € par jour pour un parasol et deux chaises longues, jusqu'à 90 € dans les hotspots comme Gallipoli, et même jusqu'à 120 € en Sardaigne, et jusqu'à 45 € près de Rome (Sabaudia). Des analyses montrent que les défenseurs des consommateurs comme Codacons constatent des augmentations de prix allant de 3 % à 5 % - souvent principalement pour des services supplémentaires comme la restauration ou la location de bateaux.
Un aperçu des prix moyens des plages : Des endroits comme Alassio (Ligurie) arrivent en tête avec 340 € par semaine pour un parasol et deux chaises longues, suivis de Gallipoli (295 €) et Alghero (240 €).
Cette cascade de prix suscite des critiques : les défenseurs des consommateurs avertissent que les augmentations parfois drastiques excluent les visiteurs socialement moins privilégiés. Parallèlement, le débat sur le juste équilibre entre les offres exclusives et l'accès généralisé aux activités de loisirs sur les plages publiques s'intensifie.
