Modena – Das Sammelalbum von Panini erlebt während der laufenden Fußball-Weltmeisterschaft einen Boom in einem Land, in dem die Klebebild-Tradition bislang kaum verwurzelt war: den Vereinigten Staaten. Schon die erste Auflage war innerhalb einer Woche vergriffen, Händler mussten eilig nachbestellen, und in vielen Geschäften sind die Tütchen schlicht ausverkauft. Ein Großteil der neuen Bestellungen dürfte erst nach dem Turnier ausgeliefert werden.
Hinter dem Erfolg steht ein Produkt der Superlative. Für das aktuelle Album müssen Sammlerinnen und Sammler 980 verschiedene Sticker zusammentragen – so viele wie nie zuvor. Beim Turnier in Katar 2022 waren es noch 670, also 310 weniger. Grund ist die Aufstockung des WM-Teilnehmerfeldes von 32 auf erstmals 48 Mannschaften, die das Heft umfangreicher und das Komplettieren langwieriger macht.
Influencer und ein Store im Herzen New Yorks
Befeuert wird die Begeisterung von US-Content-Creatorn, die ihre Fortschritte beim Füllen des Albums in den sozialen Medien dokumentieren und so eine wachsende Community anstecken. Panini eröffnete zudem einen Store am Rockefeller Center in New York, der täglich von Tausenden Interessierten besucht wird, die dort Tütchen kaufen oder fehlende Bilder tauschen. Mit zwei Dollar pro Päckchen gilt der Spaß nach US-Maßstäben als vergleichsweise günstig.
Die Zahlen unterstreichen die Dimension: Nach Angaben der Marketingleitung der US-Sparte übertraf der weltweite Absatz die Verkäufe rund um die WM 2022 bereits um das Fünffache. Für das Familienunternehmen aus Modena, das die Welt seit Jahrzehnten mit Klebebildern versorgt, ist der amerikanische Markt damit von einer lange unterschätzten Größe zu einem der wichtigsten Schauplätze des WM-Geschäfts geworden.
